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酷云互动助你抢占世界杯广告席位,唯链

来源:旅游搜搜网|DWRH.net 作者:旅游搜搜网 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-03-12 10:10 阅读:
核心提示:嵌入酷云产品模块的机顶盒或电视机终端,在电视节目中有竞猜环节时,呼出动态效果提示用户进行通过点击遥控器热键参与实时节目竞猜,提高看电视直播的带入感和趣味性。

3月5日的亚洲杯预选赛开启了四年一次世界足球盛宴的热潮。酷云互动打造的基于先进跨屏实时互动技术的社交电视应用GO体育(SPORTS GO)让在家看球的球迷可以参与实时竞猜、社交、点评、讨论、分享等跨屏互动。在中场的足评时段,评论员会口播提醒用户参与互动,同时屏幕下方会出现字幕提示。此刻用户只要打开应用,参与互动即可赢积分换奖品。这种“电视看比赛、手机玩互动”的新型体育赛事收看方式让球迷有了强烈的现场感和代入感。


 

抛开互动给用户带来的乐趣,从广告的价值来看,这种带有口播和压屏提醒的电视广告为广告主们提供了一种新颖的广告形式。比起传统的硬广告,带有互动属性及游戏化的趣味形式的广告不会引起用户的反感,可以降低广告逃离度。


 

除了多屏之间的互动广告,酷云互动的模式识别和大数据技术也让互动广告形式在电视屏得以实现。嵌入酷云产品模块的机顶盒或电视机终端,在电视节目中有竞猜环节时,呼出动态效果提示用户进行通过点击遥控器热键参与实时节目竞猜,提高看电视直播的带入感和趣味性。同时,可以为电视用户进行实时拓展阅读,让用户了解当前节目相关的信息,同时实时“礼物盒”可让大量未能有机会通过电视呈现给观众的内容得到二次发布传播的机会,例如赞助商礼品券、节目花絮图片视频、彩铃等推送给用户。


 

巴西世界杯即将开幕,这将是一场史无前例的球迷狂欢,也同样将是一场品牌营销角逐的舞台。就体育营销而言,世界杯的核心价值首先在于它的超越常规的电视收视率。 据CSM全国网数据显示,2010年南非世界杯期间,体育频道收视大幅上涨,并呈现年度收视高峰。全国有48.7%的电视观众,即大约6.1亿的观众通过中央台频道收看了南非世界杯。但是,在球赛直播时段“露脸”是金融、通讯、食品行业巨头的专利,剩下的广大品牌商如何在世界杯期间得到品牌曝光呢?


 

酷云互动的多屏互动广告让我们引发这样一种设想:用户在观看球赛时,可以通过电视遥控器主动呼出球队信息、球员信息、出场阵容、实时赛况等球赛信息,在球赛直播过程中可以参与有奖互动问答,这些都是广告主展示品牌的绝佳机会。让那些无缘拥抱世界杯直播广告的广告主们得到了广告投放席位。

据透露,目前已有运营商和终端电视厂商与酷云互动展开合作,意在为用户提供更好的增值服务,提高自身竞争力。如果设想变为现实,酷云互动的多屏互动广告会让更多广告主加入到合作中来,产业链上的多端企业会从世界杯广告投放中获取收益。欢迎访问www.kuyun.com

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(责任编辑:韩杰)

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